Quy gán & ROI
Quy gán first-party buộc mỗi bài đăng, mỗi món hàng đã tặng và mỗi mã affiliate trở về đơn hàng, nên mỗi kênh đều hiện ra doanh thu thật.
Phần lớn chương trình nhà sáng tạo chết trong khoảng trống giữa tiền chi ra và bằng chứng. Bạn thấy bài đăng, bạn thấy doanh thu của tháng, nhưng chẳng có gì nối hai thứ đó lại. Kleos khép khoảng trống ấy bằng quy gán first-party: mọi bài đăng trả phí, mọi món hàng đã tặng và mọi mã affiliate đều truy về đúng đơn hàng Shopify thật, nên mỗi kênh báo cáo bằng đúng đơn vị mà nó được đánh giá.
Vòng khép lại thế nào
Quy gán chạy trên các tín hiệu first-party phối hợp với nhau. Shopify là nguồn sự thật cho đơn hàng và GMV. Mã, liên kết và UTM có theo dõi nối một nhà sáng tạo cụ thể và một nội dung cụ thể với đơn hàng mà nó tạo ra. Vì dữ liệu là first-party, bạn không phải đi thuê nó từ một pixel sẽ hỏng ở bản cập nhật trình duyệt kế tiếp.
- 01
Cấp mã hoặc liên kết
Một nhà sáng tạo lên bài với mã giảm giá riêng, một liên kết có theo dõi, hoặc một món hàng tặng đã gắn vào hồ sơ của họ trong CRM.
- 02
Đơn hàng rơi vào Shopify
Một khách hàng thanh toán. Kleos đọc đơn hàng qua kết nối Shopify, gồm cả mã giảm giá, các dòng hàng và giá trị đơn.
- 03
Đối chiếu điểm chạm
Đơn hàng được đối chiếu với mã, liên kết và tham số UTM của nhà sáng tạo trong cùng khung thời gian.
- 04
Ghi công
Đơn hàng được ghi công cho nhà sáng tạo có mã hoặc liên kết đã mang nó về. Quy tắc là tất định, nên cùng một đơn hàng không bao giờ được đếm hai lần.
- 05
Báo cáo doanh thu
Khoản bán được cộng lên hồ sơ của nhà sáng tạo, lên chiến dịch và lên tổng của kênh chỉ trong vài phút.
Mỗi kênh đo bằng đơn vị của chính nó
Một con số tổng hợp duy nhất che mất cách từng kênh thực sự kiếm tiền. Kleos báo cáo mỗi chuyển động bằng chỉ số mà nó được đánh giá, rồi mới gộp chúng vào một bức tranh doanh thu chung.
Trả phí: doanh thu quy gán
Chi phí đã ký hợp đồng đặt cạnh doanh thu quy gán cho bài đăng, mã và liên kết của hợp tác đó, để bạn thấy phần thu về trên số tiền đã chi, không chỉ lượt hiển thị.
Gifting: giá trị earned media
Giá trị earned media trên sản phẩm đã tặng: tỷ lệ đăng bài, độ phủ và mức tương tác, quy ra giá so với chi phí phải bỏ ra để mua độ phủ tương đương.
Affiliate: GMV quy gán
Giá trị đơn hàng do mã và liên kết mang về, gắn với đúng nhà sáng tạo và đúng nội dung đã tạo ra nó.
GMV quy gán
ROAS tổng hợp
giá trị earned media
First-party, không phải phỏng đoán bằng pixel
Quy gán dựng trên pixel của bên thứ ba mòn dần theo từng bản cập nhật trình duyệt và quyền riêng tư. Kleos đọc thẳng chính đơn hàng: mã đã dùng lúc thanh toán, liên kết đã dẫn lượt truy cập, tham số UTM trên phiên đó. Những tín hiệu ấy thuộc về bạn, chúng sống sót qua các thay đổi về quyền riêng tư, và mọi con số chúng tạo ra đều truy về một đơn hàng bạn mở được trong Shopify.
Mọi con số đều truy về một đơn hàng bạn mở được trong Shopify. Hãy đọc bức tranh theo từng kênh và bức tranh tổng hợp, đi từ một chiến dịch xuống tới đúng bài đăng đã tạo ra doanh thu, và đưa cho bộ phận tài chính những con số họ đối soát được. Xem doanh thu đó được tạo ra thế nào ở trang Tự động hóa.