คอนเทนต์ครีเอเตอร์กับอินฟลูเอนเซอร์: แบรนด์ DTC จ่ายเงินเพื่ออะไร

ต้นทุนที่ดื้อที่สุดในโปรแกรมครีเอเตอร์ของแบรนด์ DTC ไม่ใช่สินค้าที่คุณส่งฟรีหรือค่าตัวที่คุณจ่าย แต่คือชั่วโมงที่ทีมคุณเผาไปในกล่องข้อความ ในสเปรดชีต และในวงถกเถียงตอนดึกว่าตัวชี้วัดไหนกันแน่ที่สำคัญ ผลลัพธ์คือโฟลเดอร์ภาพหน้าจอ กองโพสต์อินฟลูเอนเซอร์ที่ติดแท็กว่าเป็นโฆษณา และการระบุที่มาของรายได้ที่เชื่อถือไม่ได้เลย ทางออกไม่ใช่การหาครีเอเตอร์เพิ่ม แต่คือโมเดลการทำงานอีกแบบ ที่เริ่มจากการนิยามว่าคอนเทนต์ครีเอเตอร์คืออะไรกันแน่ จะหาคนที่ใช่ได้อย่างไร และจะวัดส่วนที่เขาสร้างให้ออร์เดอร์ Shopify อย่างไร เหมือนกับช่องทางหาลูกค้าช่องทางอื่น

คอนเทนต์ครีเอเตอร์คืออะไร และต่างจากอินฟลูเอนเซอร์ตรงไหน#

คอนเทนต์ครีเอเตอร์ผลิตชิ้นงานเฉพาะสำหรับแบรนด์ (วิดีโอ รีวิว คลิปสอนใช้ ภาพแกะกล่อง) ซึ่งแบรนด์เอาไปใช้ซ้ำได้ทั้งในช่องทางที่จ่ายเงินและช่องทางออร์แกนิกของตัวเอง และนั่นคือสิ่งที่คุณซื้อจริง ๆ เวลารันแคมเปญความร่วมมือแบบจ่ายเงิน ที่ผูกสิทธิ์การใช้งานไว้กับชิ้นงาน ส่วนคุณค่าหลักของอินฟลูเอนเซอร์คือการกระจายไปยังผู้ติดตามที่เขามีอยู่แล้ว ความต่างนี้สำคัญเพราะมันพลิกการวัดผลจากยอดเข้าถึงและยอดการมองเห็นไปเป็นรายได้ที่เกิดจากตัวชิ้นงาน และมันกำหนดว่าคุณจะลงเงินกับจังหวะไหนก่อน ตอนชั่งน้ำหนักแพ็กเกจ Kleos กับราคาต่อเดือน