Tartalomalkotó vagy influencer: miért fizetnek a DTC-márkák
Mi választja el a tartalomalkotót az influencertől, miért változtatja ez meg a mérést, és hogyan alakítják a DTC-márkák követett bevétellé az alkotói asseteket.
Egy DTC-márka alkotói programjának legmakacsabb költsége nem az ajándékba adott termék és nem a kifizetett díj. Azok az órák, amelyeket a csapata DM-ekben, táblázatokban és késő esti vitákban éget el arról, melyik mutató számít. Az eredmény: egy mappányi képernyőkép, egy csokornyi #ad jelzésű influencerposzt és nulla megbízható bevételi attribúció. A megoldás nem több alkotó. Másfajta működési modell: olyan, amely azzal kezdi, hogy meghatározza, mi is valójában a tartalomalkotó, hogyan találja meg a megfelelőket, és hogyan méri a hozzájárulásukat egy Shopify-rendeléshez, akárcsak bármely más akvizíciós csatornánál.
Mi az a tartalomalkotó, és miben más ez, mint egy influencer?
A tartalomalkotó márkaspecifikus asseteket készít (videókat, teszteket, oktatóanyagokat, unboxing-felvételeket), amelyeket a márka újra felhasználhat a saját fizetett és organikus csatornáin – valójában ezt veszi meg, amikor fizetett együttműködési kampányokat futtat úgy, hogy a szállítandóhoz felhasználási jogok tartoznak. Egy influencer elsődleges értéke a meglévő közönségének szóló terjesztés. A különbség azért számít, mert az elérésről és a megjelenésről az asset-alapú bevételre fordítja a mérést – és mert eldönti, melyik motiont finanszírozza először, amikor a Kleos csomagjait és havidíjait mérlegeli.