Sisällöntuottaja vs. vaikuttaja: mistä DTC-brändit oikeasti maksavat
Mikä erottaa sisällöntuottajan vaikuttajasta, miksi se muuttaa mittaustapaa ja miten DTC-brändit muuttavat sisällöntuottajien materiaalit seuratuksi myynniksi.
DTC-brändin sisällöntuottajaohjelman sitkein kustannus ei ole lahjaksi lähetetty tuote eivätkä maksetut palkkiot. Se on ne tunnit, jotka tiimisi polttaa yksityisviesteissä, taulukoissa ja myöhäisillan väittelyissä siitä, mitkä mittarit merkitsevät. Lopputulos: kansiollinen kuvakaappauksia, kokoelma #ad-merkittyjä vaikuttajajulkaisuja ja nolla luotettavaa myynnin attribuutiota. Ratkaisu ei ole lisää sisällöntuottajia. Se on toisenlainen toimintamalli: sellainen, joka alkaa siitä, että määritellään mitä sisällöntuottaja oikeasti tarkoittaa, miten löydät oikeat ja miten mittaat heidän osuutensa Shopify-tilauksesta kuten minkä tahansa muun asiakashankintakanavan.
Mikä on sisällöntuottaja, ja miten se eroaa vaikuttajasta?
Sisällöntuottaja tekee brändikohtaisia materiaaleja (videoita, arvosteluja, opastuksia, unboxing-kuvia), joita brändi voi käyttää uudelleen omissa maksetuissa ja orgaanisissa kanavissaan – ja juuri sitä oikeasti ostat, kun ajat maksettuja yhteistyökampanjoita, joissa toimitteeseen on liitetty käyttöoikeudet. Vaikuttajan ensisijainen arvo on jakelu hänen olemassa olevalle yleisölleen. Ero merkitsee, koska se kääntää mittauksen tavoittavuudesta ja näyttökerroista materiaalivetoiseen myyntiin – ja se ratkaisee, minkä motionin rahoitat ensin, kun punnitset Kleosin paketteja ja kuukausihinnoittelua.