Innholdskreatør vs. influenser: hva DTC-merkevarer betaler for
Hva som skiller en innholdskreatør fra en influenser, hvorfor det endrer målingen, og hvordan DTC-merkevarer gjør kreatørmateriale om til sporet omsetning.
Den mest seiglivede kostnaden i kreatørprogrammet til en DTC-merkevare er verken produktet du gir bort eller honorarene du betaler. Det er timene teamet brenner i DM-er, regneark og sene diskusjoner om hvilke tall som teller. Resultatet: en mappe med skjermbilder, en samling influenserinnlegg merket #ad, og null pålitelig omsetningsattribusjon. Løsningen er ikke flere kreatører. Det er en annen driftsmodell: en som starter med å definere hva en innholdskreatør faktisk er, hvordan du finner de riktige, og hvordan du måler bidraget deres til en Shopify-ordre som en hvilken som helst annen kanal for kundeanskaffelse.
Hva er en innholdskreatør, og hvordan skiller det seg fra en influenser?
En innholdskreatør lager merkevarespesifikt materiale (videoer, anmeldelser, veiledninger, unboxing-bilder) som merkevaren kan gjenbruke i sine egne betalte og organiske kanaler, og det er egentlig det du kjøper når du kjører kampanjer med betalte samarbeid med bruksrett knyttet til leveransen. Den viktigste verdien til en influenser er distribusjon til publikummet de allerede har. Forskjellen betyr noe, fordi den flytter målingen fra rekkevidde og impressions til omsetning drevet av materialet, og fordi den avgjør hvilket løp dere finansierer først når dere veier Kleos-planene og månedsprisen.