Kleosの考え方

インフルエンサーマーケティングは、コマースで最大のチャネルになりました。かつて新しいブランドは最初の顧客をMetaやGoogleの広告で買っていましたが、いまはクリエイターから獲得しています。投稿、開封動画、アフィリエイトコード、コメント欄。発見の場は人へ移り、信頼もいっしょに移りました。

道具はついてきませんでした。新しいコマースをいちばん多く生んでいるチャネルが、いちばん貧しい基盤の上で回っています。アカウント名を並べた表計算ソフト、書きかけのアプローチが溜まった受信箱、ギフティングのプラグイン、アフィリエイトのダッシュボード、四半期末にスライドへ貼り付けるスクリーンショット。ブランドが持つ他のチャネル、つまり有料広告、メール、リテンションには、どれも動かすためのシステムと、紐づいた数字があります。インフルエンサーマーケティングには、そのどちらもありません。

インフルエンサーマーケティングはコマース最大のチャネルになったのに、それを動かす道具は表計算ソフトと受信箱とダッシュボードの引き出しのままだった。

3つの問題、ひとつの根本原因#

機能不全は3か所に現れますが、原因はひとつです。仕事もデータも、もともと互いに話すようには作られていないツールに散らばっているのです。

オペレーティングシステムが変えること#

オペレーティングシステムは、引き出しにもうひとつ道具を足すものではありません。引き出しそのものを置き換えます。Kleosは運用のすべてをひとつの記録の上に置き、繰り返しの作業を代わりに回し、あらゆる操作を売上へ結び直します。ブランドがすでに有料広告やメールを管理しているのと同じやり方で、インフルエンサーマーケティングをやっと管理できるようになります。

1. 01

   ひとつの記録

   すべてのクリエイターが、すべてのチャネルをまたいで、履歴もコンテンツも貢献も、ひとつの記録の上に持ちます。

2. 02

   ひとつのエンジン

   ソーシング、アプローチ、ブリーフ、ギフティング、コード、支払いが、その記録の上で自動のフローとして動きます。

3. 03

   ひとつの数字

   ファーストパーティのアトリビューションが、投稿、贈った1点、コードを注文へ結び直すので、どのチャネルも本物の売上を示します。

考え方はこれだけです。インフルエンサーマーケティングは売上チャネルであり、売上チャネルにはオペレーティングシステムが要る。Kleosがそのシステムです。