Kreator sadržaja naspram influencera: za što DTC brendovi plaćaju
Što razdvaja kreatora sadržaja od influencera, zašto to mijenja način mjerenja i kako DTC brendovi pretvaraju materijale kreatora u praćeni prihod.
Najuporniji trošak u programu kreatora jednog DTC brenda nije proizvod koji darujete ni honorari koje plaćate. To su sati koje vaš tim potroši u porukama, tablicama i noćnim raspravama o tome koje mjere uopće nešto znače. Rezultat: mapa sa snimkama zaslona, zbirka influencerskih objava označenih s #ad i nula pouzdane atribucije prihoda. Rješenje nije više kreatora. Rješenje je drugačiji operativni model: onaj koji počinje time da definirate što je kreator sadržaja zapravo, kako naći prave i kako mjeriti njihov doprinos narudžbi u Shopifyju kao i kod svakog drugog kanala akvizicije.
Što je kreator sadržaja i po čemu se razlikuje od influencera?
Kreator sadržaja proizvodi materijale skrojene za brend (videe, recenzije, upute, unboxing snimke) koje brend može ponovno upotrijebiti u vlastitim plaćenim i organskim kanalima — a upravo to zapravo kupujete kad vodite kampanje plaćenih suradnji s pravima korištenja vezanima uz isporuku. Glavna vrijednost influencera jest distribucija njegovoj postojećoj publici. Razlika je važna jer vaše mjerenje prebacuje s dosega i prikaza na prihod koji vuče sadržaj i jer odlučuje koji motion financirate prvi kad vagate Kleos planove i mjesečne cijene.