Atribúcia a ROI
First-party atribúcia naviaže každý príspevok, každý darovaný kus aj každý affiliate kód späť na objednávky, takže každý kanál ukazuje skutočné tržby.
Väčšina programov s tvorcami zomiera v medzere medzi výdavkom a dôkazom. Vidíte príspevok a vidíte tržby za mesiac, ale jedno s druhým nič nespája. Kleos túto medzeru zatvára first-party atribúciou: každý platený príspevok, každý darovaný kus aj každý affiliate kód sa vyrieši späť na skutočné objednávky v Shopify, takže každý kanál reportuje v mene, na ktorej mu záleží.
Ako sa kruh uzatvára
Atribúcia beží na first-party signáloch, ktoré pracujú spolu. Shopify je zdroj pravdy o objednávkach a GMV. Sledované kódy, odkazy a UTM spoja konkrétneho tvorcu a konkrétny obsah s objednávkou, ktorú vyprodukovali. A keďže sú dáta first-party, nepožičiavate si ich od pixelu, ktorý sa pokazí pri ďalšej aktualizácii prehliadača.
- 01
Vydaný kód alebo odkaz
Tvorca vyjde s unikátnym zľavovým kódom, sledovaným odkazom alebo darovaným kusom zaregistrovaným na jeho profil v CRM.
- 02
Objednávka dorazí do Shopify
Zákazník dokončí nákup. Kleos prečíta objednávku cez napojenie na Shopify, vrátane zľavového kódu, položiek a hodnoty objednávky.
- 03
Spárovanie dotykových bodov
Objednávka sa spáruje s kódom, odkazom a UTM parametrami tvorcu z rovnakého okna.
- 04
Priradenie zásluhy
Objednávka sa pripíše tvorcovi, ktorého kód alebo odkaz ju priniesol. Pravidlo je deterministické, takže sa tá istá objednávka nikdy nezapočíta dvakrát.
- 05
Vykázané tržby
Predaj sa v priebehu pár minút premietne na kartu tvorcu, do kampane aj do súčtu za kanál.
Každý kanál vo svojej vlastnej mene
Jedno zmiešané číslo zakrýva, ako každý kanál naozaj zarába. Kleos reportuje každý motion na metrike, podľa ktorej sa posudzuje, a až potom ich zlúči do jedného pohľadu na tržby.
Platené: pripísané tržby
Nazmluvnené výdavky proti tržbám pripísaným príspevkom, kódom a odkazom danej spolupráce, takže vidíte návratnosť peňazí, nielen impresie.
Gifting: EMV
Hodnota earned media na darovanom produkte: miera publikovania, dosah a zapojenie nacenené proti tomu, čo by stál porovnateľný platený dosah.
Affiliate: pripísané GMV
Hodnota objednávok privedených kódmi a odkazmi, naviazaná presne na tvorcu a obsah, ktorý ju vyprodukoval.
pripísané GMV
zmiešaný ROAS
hodnota earned media
First-party, nie hádanie z pixelu
Atribúcia postavená na pixeloch tretích strán sa s každou aktualizáciou prehliadača a ochrany súkromia drobí. Kleos číta samotnú objednávku: kód uplatnený pri pokladni, odkaz, ktorý priviedol návštevu, UTM na relácii. Tieto signály patria vám, prežijú zmeny v súkromí a každé číslo, ktoré z nich vzíde, sa dá dohľadať až k objednávke, ktorú si otvoríte v Shopify.
Každé číslo sa dá dohľadať až k objednávke, ktorú si otvoríte v Shopify. Čítajte pohľady po kanáloch aj zmiešané, preklikajte sa od kampane až k jedinému príspevku, ktorý pohol tržbami, a financiám odovzdajte čísla, ktoré si vedia odsúhlasiť. Ako tie tržby vznikajú, nájdete na stránke Automatizácia.