Тезис
Инфлюенс стал крупнейшим каналом в торговле. Инструменты для него так и не догнали. Kleos существует, чтобы этим каналом можно было управлять и отвечать за него так же, как за любой другой канал выручки.
Инфлюенс стал крупнейшим каналом в торговле. Там, где новый бренд когда-то покупал первых клиентов у Meta и Google, теперь он получает их от креаторов: публикация, распаковка, партнёрский промокод, комментарии. Открытие товара ушло к людям. Доверие ушло следом.
Инструменты так и не догнали. Канал, который приносит больше всего новой торговли, до сих пор держится на самой слабой инфраструктуре: таблица с никами, почта с недописанными письмами, плагин для гифтинга, кабинет партнёрской программы, скриншоты, вклеенные в презентацию в конце квартала. У любого другого канала бренда — платная реклама, письма, удержание — есть система, в которой его ведут, и цифра, которая к нему привязана. У инфлюенса нет ни того, ни другого.
Инфлюенс стал крупнейшим каналом в торговле, а инструменты для него так и остались ящиком из таблиц, почтовых ящиков и дашбордов.
Три проблемы, одна причина
Сбой виден в трёх местах, но причина у него одна: работа и данные разбросаны по инструментам, которые никогда не проектировались, чтобы разговаривать друг с другом.
Разорванные отношения
Один и тот же креатор — строка в таблице, переписка в почте, заказ в магазине и промокод в партнёрском сервисе. Ни одна карточка не держит отношения целиком.
Ручное исполнение
Аутрич, брифы, договоры, отправки и выплаты делаются руками, поэтому операция не растёт дальше того, что помещается в голове одного координатора.
Нет атрибуции
Пока ничего не связано с магазином, никто не докажет, что вернули интеграция, подарок или промокод. Инфлюенс остаётся расходом, а не каналом.
Что меняет операционная система
Операционная система не добавляет в ящик ещё один инструмент. Она заменяет ящик. Kleos кладёт всю операцию в одну карточку, берёт на себя повторяющуюся работу и связывает каждое действие с выручкой, чтобы инфлюенсом наконец можно было управлять так же, как бренд уже управляет платной рекламой и рассылками.
- 01
Одна карточка
Каждый креатор во всех каналах живёт в одной карточке: история, контент и вклад в выручку.
- 02
Один движок
Поиск, аутрич, брифы, гифтинг, промокоды и выплаты идут автоматическими потоками поверх этой карточки.
- 03
Одна цифра
Собственная атрибуция связывает каждую публикацию, каждую единицу и каждый промокод с заказами, поэтому у каждого канала есть настоящая выручка.
В этом весь тезис: инфлюенс — канал выручки, а каналам выручки нужна операционная система. Kleos и есть эта система.
Смотрите Почему сейчас — почему это стало возможно сегодня, а затем Операционную систему — как это работает.