소싱과 스코어링

인플루언서 마케팅에서 비싼 실수는 먼저 쓰고 나중에 배우는 것입니다. 백 명에게 선물을 보내고 열두 건의 협업을 돌린 뒤에야 절반이 브랜드에 맞지 않았다는 걸 알게 됩니다. 소싱과 스코어링은 그 판단을 앞으로 당깁니다. 계좌에서 1달러가 나가기 전에 크리에이터를 선별합니다.

발견#

실제로 중요한 기준으로 크리에이터를 찾습니다. 니치, 브랜드 적합성, 그리고 지금 이 순간. 팔로워 수가 아니라 콘텐츠가 브랜드와 맞는 크리에이터를 검색하세요. 맞는 시점의 맞는 게시물은 엉뚱한 사람들을 겨눈 더 큰 게시물을 이깁니다.

발견은 곧바로 CRM으로 이어집니다. 찾은 사람은 그대로 레코드가 되어, 아무것도 다시 입력하지 않고 점수를 매기고 세그먼트로 묶고 실행에 옮길 수 있습니다.

스코어링#

모든 크리에이터에 점수가 매겨져 적합성이 감이 아니라 비교 가능한 숫자가 됩니다. 프로필과 콘텐츠가 바뀌면 점수도 갱신되므로, 후보 목록은 시간이 지나도 정직하게 유지됩니다.

쓰기 전에 선별하기#

발견과 스코어링이 하나의 흐름으로 합쳐져, 넓은 후보군을 짧고 확신 있는 목록으로 바꿉니다.

1. 01

   검색

   브랜드 적합성, 니치, 그리고 노리는 시점으로 크리에이터를 찾습니다.

2. 02

   점수

   후보마다 적합성, 인게이지먼트, 이력을 읽습니다.

3. 03

   선별

   기준선을 넘긴 크리에이터만 남기고 실행할 세그먼트로 묶습니다.

4. 04

   실행

   선별된 목록을 그대로 접촉이나 기프팅으로 넘깁니다. 모두 이미 점수를 담고 있는 레코드 위에서요.