기프팅, 제휴, 유료: 어떤 크리에이터 채널을 언제 쓸까

한 번도 함께 일해본 적 없는 크리에이터에게 곧장 유료로 발주한다 — 브랜드가 예산을 태우는 방식은 대개 이것입니다. 세 채널은 사다리입니다. 기프팅으로 적합성을 확인하고, 제휴로 전환을 증명하고, 유료로 이미 작동하는 것을 키웁니다.

기프팅: 적합성을 알아보기 위해#

비용도 약속도 가장 가벼운 칸입니다. 그 크리에이터의 오디언스가 애초에 우리 제품에 반응하는지를 시험하는 데 씁니다. 봐야 할 신호는 둘입니다. 시키지 않아도 올리는가, 그리고 그 게시물에 인게이지먼트가 붙는가.

제휴: 전환을 증명하기 위해#

크리에이터가 제품을 마음에 들어 하면, 추적되는 코드나 링크가 그 오디언스가 실제로 사는지를 알려줍니다. 제휴는 성과에 대해 지불하므로, 진짜 ROAS를 알아가는 동안에도 손실의 상한이 정해져 있습니다.

유료: 작동하는 것을 키우기 위해#

보장된 보수는 이미 전환을 만들어낸 크리에이터에게 남겨두세요. 그때부터는 도달에 거는 것이 아니라, 아는 수익률로 확실한 결과물을 사는 것입니다.