本当に売上につながる商品ギフティング

ギフティングは、クリエイターとの関係をいちばん軽く始める方法です。商品を送り、試してもらい、いいクリエイターが投稿する。うまくやれば、温度のあるパートナーのロスターとして積み上がります。あてずっぽうのプレゼント配りにすると、シグナルのない出費で終わります。違いは、これをパイプラインとして扱うかどうかです。

リーチではなく、相性で選ぶ#

贈られた商品をコンテンツに変えるクリエイターは、そもそも自分でも買っていたはずの人です。まずニッチとオーディエンスの一致で絞り込むこと。フォロワー数は同点のときの決め手であって、基準ではありません。

• 商品カテゴリーを、そのクリエイターがいま出しているコンテンツに合わせる。
• 冷たいリーチよりも、エンゲージメントの高いミドル層のクリエイターを選ぶ。
• きれいに発送できない相手は外す。手間が増えるほど、最後までやり切られません。

お願いは、はっきりと、そして簡単に#

何も期待を伝えない贈り物からは、コンテンツは生まれません。重い契約書のついた贈り物は断られます。ちょうどいいのは、体温のあるメッセージ、はっきりした（任意の）お願い、そしてワンタップで住所を渡せる導線です。

1. 01

   一人ひとりに声をかける

   その人が実際に作ったものに触れること。テンプレートの一斉送信は使わない。

2. 02

   住所は手間なく集める

   安全なリンクを1本だけ。アカウント登録は不要。

3. 03

   フォローは一度だけ

   到着後に軽くひと声。あとはコンテンツが来るのを待ちます。

アーンドメディアを計測し、成果を出した人を次の段へ#

誰が投稿し、それがいくら分の価値を生み、次に有償のブリーフを任せるべきなのは誰か。ギフティングはファネルのいちばん上です。結果を出したクリエイターこそ、アフィリエイトや有償へ動かす相手です。