Kleos kauneusbrändeille
Kauneushylly ratkaistaan kameran edessä.
Sävytestit, GRWM:t, hyllykuvat: kauneusostajat luottavat sisällöntuottajiin enemmän kuin myyntitiskiin. Kleos tekee siitä luottamuksesta mitattavan moottorin: lähetä, koodaa, sovi, attribuoi.
Minkä kanssa kauneustiimit painivat joka viikko
Kaikki lähettävät PR:ää, harva mittaa
PR-paketteja lähtee sadoittain. Ilman sisällöntuottajakohtaista seurantaa julkaisuaste on arvaus ja vaikutus uusintaostoihin näkymätön.
Sisällöntuottajien vaihtuvuus on armotonta
Tämän kuun mikrovaikuttaja on ensi kuussa kilpailijan brändilähettiläs. Ilman CRM:ää suhde ja sen historia kävelevät ulos taulukon omistajan mukana.
Sävyt ja SKU:t moninkertaistavat kaiken
Neljäkymmentä sävyä × kolme formaattia tarkoittaa, että lähetyslogistiikka hajoaa nopeasti. Väärä sävy postissa = julkaisu, jota ei koskaan tule.
Näin kauneusbrändit toimivat Kleosissa
Tuotelahja-aallot, joilla on julkaisuaste
Lähetä PR:ää segmenteittäin, seuraa jokaista yksikköä Shopifyn läpi ja tunne julkaisuasteesi aaltoa, sävyä ja sisällöntuottajatasoa kohden.
Yksi tietue per sisällöntuottaja, ikuisesti
Jokainen paketti, viesti, koodi ja attribuoitu tilaus kertyy sisällöntuottajan tietueelle. Tiimi vaihtuu; suhdekanta jää taloon.
Koodit ovat näytön paikka
Affiliate-koodit erottelevat aidosti konvertoivat pelkkää sisältöä tekevistä. Sen jälkeen maksettu budjettisi menee vain todistettuun ROAS:iin.
Mitä kauneusbrändit kysyvät
Kauneus × sisällöntuottajat – vastaukset
Miten kauneusbrändit mittaavat tuotelahjonnan ROI:n?
Seuraa jokainen lähetetty yksikkö julkaisuunsa ja jokainen julkaisu attribuoituihin tilauksiin. Kleos kytkee Shopify-tilaukset ja affiliate-koodit takaisin sisällöntuottajaan, joten tuotelahjonnan ROI on luku, ei tunne.
Mikä on hyvä julkaisuaste kauneus-PR:lle?
Kärkitason tuotelahjaohjelmat yltävät 60–100 %:n julkaisuasteeseen, koska ne karsivat ennen lähettämistä. Kleos pisteyttää sopivuuden ensin ja seuraa julkaisuastetta aaltoa kohden, joten voit iteroida sitä kohti.
Mikro- vai makrovaikuttajat kosmetiikalle?
Mikrot konvertoivat kauneudessa yleensä paremmin euroa kohden; makrot rakentavat tavoittavuutta. Kleos näyttää attribuoidun GMV:n sisällöntuottajaa kohden, joten yhdistelmä rakentuu omasta datastasi.
Miten skaalaan kauneusalan sisällöntuottajasuhteet menettämättä niitä?
Vie jokainen suhde yhdelle CRM-tietueelle: tuotelahjahistoria, koodit, sopimukset, myynti. Kleos säilyttää talon muistin, vaikka tiimi vaihtuu.
Tee jokaisesta PR-paketista tilivelvollinen.
Aloittaminen on ilmaista. Aja seuraava tuotelahja-aaltosi julkaisuasteella, jonka takana voit seistä.