Atribuce a ROI
First-party atribuce naváže každý příspěvek, každý darovaný kus i každý affiliate kód zpátky na objednávky, takže každý kanál ukazuje skutečné tržby.
Většina programů s tvůrci umírá v mezeře mezi výdajem a důkazem. Vidíte příspěvek a vidíte tržby za měsíc, ale jedno s druhým nic nespojuje. Kleos tu mezeru zavírá first-party atribucí: každý placený příspěvek, každý darovaný kus i každý affiliate kód se vyřeší zpátky na skutečné objednávky v Shopify, takže každý kanál reportuje v měně, na které mu záleží.
Jak se kruh uzavírá
Atribuce běží na first-party signálech, které pracují dohromady. Shopify je zdroj pravdy o objednávkách a GMV. Sledované kódy, odkazy a UTM spojí konkrétního tvůrce a konkrétní obsah s objednávkou, kterou vyprodukovaly. A protože jsou data first-party, nepůjčujete si je od pixelu, který se rozbije při další aktualizaci prohlížeče.
- 01
Vydaný kód nebo odkaz
Tvůrce vyjede s unikátním slevovým kódem, sledovaným odkazem nebo darovaným kusem zaregistrovaným na jeho profil v CRM.
- 02
Objednávka dorazí do Shopify
Zákazník dokončí nákup. Kleos přečte objednávku přes napojení na Shopify, včetně slevového kódu, položek a hodnoty objednávky.
- 03
Spárování dotykových bodů
Objednávka se spáruje s kódem, odkazem a UTM parametry tvůrce ze stejného okna.
- 04
Přiřazení zásluhy
Objednávka se připíše tvůrci, jehož kód nebo odkaz ji přinesl. Pravidlo je deterministické, takže se stejná objednávka nikdy nezapočítá dvakrát.
- 05
Vykázané tržby
Prodej se během pár minut promítne na kartu tvůrce, do kampaně i do součtu za kanál.
Každý kanál ve své vlastní měně
Jedno smíšené číslo zakrývá, jak každý kanál doopravdy vydělává. Kleos reportuje každý motion na metrice, podle které se posuzuje, a teprve pak je sloučí do jednoho pohledu na tržby.
Placené: připsané tržby
Nasmlouvané výdaje proti tržbám připsaným příspěvkům, kódům a odkazům dané spolupráce, takže vidíte návratnost peněz, ne jen imprese.
Gifting: EMV
Hodnota earned media na darovaném produktu: míra zveřejnění, dosah a zapojení naceněné proti tomu, co by stál srovnatelný placený dosah.
Affiliate: připsaný GMV
Hodnota objednávek přivedených kódy a odkazy, navázaná přesně na tvůrce a obsah, který ji vyprodukoval.
připsaný GMV
smíšený ROAS
hodnota earned media
First-party, ne hádání z pixelu
Atribuce postavená na pixelech třetích stran se s každou aktualizací prohlížeče a ochrany soukromí drolí. Kleos čte samotnou objednávku: kód uplatněný u pokladny, odkaz, který přivedl návštěvu, UTM na relaci. Tyhle signály patří vám, přežijí změny v soukromí a každé číslo, které z nich vzejde, se dá dohledat až k objednávce, kterou si otevřete v Shopify.
Každé číslo se dá dohledat až k objednávce, kterou si otevřete v Shopify. Čtěte pohledy po kanálech i smíšené, prokliknejte se od kampaně až k jedinému příspěvku, který pohnul tržbami, a finančnímu oddělení předejte čísla, která si umí odsouhlasit. Jak ty tržby vznikají, najdete na stránce Automatizace.