Gifting, afiliació o pagat: quin canal de creadors i quan
Els tres canals de creadors no competeixen entre ells. Són una escala. Així saps per a quin graó està preparada una relació.
Les marques cremen pressupost saltant directament al pagat amb creadors amb qui no han treballat mai. Els canals són una escala: el gifting demostra l'encaix, l'afiliació demostra la conversió, el pagat escala el que ja funciona.
Gifting: per descobrir l'encaix
Cost mínim, compromís mínim. Fes-lo servir per comprovar si l'audiència d'un creador reacciona al teu producte. El senyal que busques: publica pel seu compte, i això genera engagement?
Afiliació: per demostrar la conversió
Quan al creador ja li agrada el producte, un codi o un enllaç amb seguiment et diu si la seva audiència compra de debò. L'afiliació paga a resultats, així que el risc queda acotat mentre esbrines el ROAS real.
Pagat: per escalar el que funciona
Reserva els catxets garantits per als creadors que ja han convertit. Aleshores compres producció fiable amb un retorn conegut, i no una aposta a cegues sobre l'abast.
Gifting
Encaix desconegut · només cost de producte · senyal: publica?
Afiliació
Interès demostrat · pagament per venda · senyal: converteix?
Pagat
Conversió demostrada · catxet garantit · senyal: escalar el ROAS.
A Kleos un creador passa de prospecte → gifting → afiliació → pagat dins de la mateixa fitxa, de manera que cada decisió es basa en el que aquella relació ha donat de debò, mai en una intuïció a cegues.